中華電信Hami書城狂燒行動閱讀話題

文╱胡秀珠

手機閱讀是今年台北國際書展的重頭戲，大力推動Hami書城行動閱讀的中華電信副總經理石木標強調，手機閱讀可以隨時隨地，也不必另外花錢買電子閱讀器，隨著Smart Phone的普及化，行動閱讀將改變讀者閱讀習慣，未來在轉檔成本下降之後，提高出版業的誘因，手機閱讀內容將愈來愈豐富。

台北國際書展於2010年1月27日至2月1日舉行，以法國為主題，邀請法國出版社、作家來台，展示法國作品並呈現法國閱讀文化。另外，因應全球電子書市場起飛，書展將設立數位閱讀主題館，由出版商、書店、電信業者展示各項電腦、手機、閱讀器等數位閱讀產品與技術，為今年國內電子書市場起飛先暖身。

電子書產業鏈首度完整展示

事實上，在2009年台北國際書展就已展出「數位閱讀」主題館，但當時電子書還未興起，因此主要以作品的數位出版為重點；而今年台北國際書展因為全球電子書市場起飛及更多業者的投入，結合閱讀器、服務平台、數位內容出版等電子書產業鏈首度完整展示數位閱讀趨勢。

尤其是中華電信的Hami書城，首創手機線上書展，從內容的轉製、服務平台、到購買的方便性、閱讀的舒適性，完整的服務流程，是此次國際書展中最受到讀者喜愛的行動閱讀環境。

一手負責中華電信電子書平台Hami書城建構、推廣的石木標說著說著，還不忘拿起他的iPhone手機，直接Demo購書流程，只要透過iPhone或是HTC的英雄機等智慧手機，連網到Hami書城，20多萬冊書籍隨讀者選取購買，中華電子也提供許多內容供讀者免費下載，此外，部份雜誌書刊也都只有不到5折的價格就可以購買。

以商業周刊為例，中華電信Hami書城的售價為每本50元，約為市價99元的一半，購買之後花上30秒下載，即可立即閱讀完整的雜誌內容。

負責中華電信Hami書城服務平台系統建置、轉檔、營運的春水堂科技總經理張榮貴表示，參加國際書展只是行銷活動之一，不過，他認為，經過中華電信的努力之後，消費者的閱讀習慣正在改變中。

iPhone手機改變讀者閱讀習慣

他進一步指出，Hami書城自去年9月28日宣布，10月底書籍開始上架以來，截至去年底為止，中華電信與超過30家出版業者策略聯盟，共提供20多萬冊書籍供讀者購買，根據這幾個月的經驗，一般認為的消費者在意手機螢幕太小問題，事實上並不構成障礙，常用iPhone的使用者，並不會認為用手機螢幕閱讀會不習慣，反而是，手機閱讀字體可以放大、縮小，可以整合聲音、影像，調整明暗度等，讓消費者有不同的閱讀體驗。同時，從傳統出版轉為數位平台，可以釋放出更多的創作空間，鼓勵更多、更好的創作出來。

目前中華電信鎖定智慧型手機為電子書終端閱讀器，張榮貴表示，根據專業機構統計，預估在2013-2015年左右，手機市場將都是Smart Phone的天下。他也預估，在未來一年內，新台幣萬元以下的Smart Phone將會大量普及，甚至在電信業者採取手機綁門號的補貼方案之後，Smart Phone售價可以便宜到2、3000元。Smart Phone的普及化，將使得行動閱讀更加普及。

至於中華電信Hami書城有沒有訂出今年書籍上架要達成多少的目標，張榮貴反向思考地說，多少書本上架並不十分重要，中華電信給春水堂的任務有三：

一、培養消費者手機閱讀的習慣；二、建立消費者付費閱讀的觀念；三、要讓出版社及內容提供業者獲利。「這三項任務是環環相扣的，讀者喜歡並習慣用手機閱讀，自然就願意付費，出版社有利可圖之後，就會願意將書本上架，形成良性循環。」張榮貴對於手機閱讀未來的發展前景十分樂觀。

快速回應需求與優化是努力方向

接下來春水堂科技的重點工作將會擺在對讀者的需求快速回應及手機平台編輯如何優化問題，張榮貴表示，與傳統出版書賣出去之後就結束了的過程不同，透過Hami書城可以了解讀者讀了多少書﹖看了多久﹖都有記錄可查，這些讀者分析成為很重要、可判讀的資訊，可以針對讀者的需求快速反應，增加讀者黏度。

另外，畢竟紙張閱讀已經存在生活中幾百年，如何透過不斷的優化，讓手機平台上的版面編輯更讓消費者接受，也是春水堂今年要努力的目標。

國際書展啟動台灣數位閱讀元年

第18屆台北國際書展由台北書展基金會主辦，將於2010年1月27日至 2月1日在台北世貿一、二、三館展出，計有10餘項主題展，「數位出版」為其中之一。

此次數位出版展區將有近百攤位，規模為歷來最大。其中，開發數位閱讀軟、硬體設施的台灣業者包括「遠流koobe」、「udn聯合線上」、「中華電信 Hami書城」等數位出版平台占參展廠商約 9成，顯示台灣在電子閱讀器及數位出版模式的發展漸趨成熟。

2010年可謂台灣數位閱讀元年。數位出版展區將規劃「閱讀大未來」特別活動，民眾可在虛擬、互動情境中，搶先體驗將在今年中上市的電子閱讀器及電子紙。

台北國際書展也將於1月29日全天候舉辦數位出版論壇，邀請美國Google、中國北大方正、漢王，日本集英社等出版業者分享其對現階段數位出版市場的觀察，並預測未來發展。

手機閱讀有中華電信針對智慧型手機推出的Hami書城，以及遠傳的手機小說、漫畫、雜誌等內容，遠傳也在智慧型手機服務平台「S市集」上提供小說閱讀、綠色書城等服務，國際書展上可能看到遠傳跨手機、電腦、閱讀器的產品服務。

至於新興的電子書閱讀器方面，已在資訊月透過綠林科技銷售6吋黑白螢幕機種的振曜科技，國際書展上也會展示最新的閱讀器產品，而預定1月推出閱讀器的BenQ也將在書展上展示6吋黑白觸控螢幕閱讀器nReader。